Las redes sociales son las herramientas que generaron este cambio y, a pesar de que tienen más de 15 años, los estrategas aún no saben utilizarlas y algunos han caído en lo ridículo: aunque puede generar que en un momento se hable y posicione el candidato o el político, en el mediano y largo plazo es contraproducente.

Leonardo Laso fue Secretario de Comunicación en su país, Ecuador, y ha sido artífice de campañas y estrategias políticas exitosas, tanto en su país como en Venezuela, Argentina, Perú y Honduras.

“Lo que ha pasado es que, al no entender los políticos el manejo de redes sociales, han caído en la banalidad, piensan que haciendo un buen TikTok o que bailando o haciendo cualquier historia, claro, sí les visibiliza, es verdad, pero hay una frase que decimos en consultoría: del ridículo nunca se vuelve, entonces, esa banalidad que puede ser rentable en el corto plazo, porque le visibilizó, le hace un daño profundo porque la gente luego le ve y piensa que está dispuesto a cualquier cosa para llegar al poder, no muestra una seriedad”, afirma Leonardo Laso.

Consideró que en las próximas elecciones esta tendencia de la banalidad viene a la baja, pues el periodismo ha tomado fuerza en redes sociales y ha ganado espacios que permiten al votante generar una mejor opinión de quienes buscan representarlos.

Antes de caer en el ridículo, señaló que, en primera instancia, el político tendría que formular un proyecto con soluciones en los temas que más se abordan en redes sociales: seguridad, cambio climático, derechos y desigualdad, para poder sintonizar con los votantes y, luego, se pueden hacer piezas “juguetonas”, pero con un elemento de fondo: “el político es mensaje, la política es mensaje en campaña”.

“Los políticos siguen pensando en izquierda y derecha, pero menos del 20 por ciento de la gente se alinea con uno de esos extremos», dice.

Y añade: «La gente piensa en demandas concretas y esas demandas se articulan en tres ejes: cambio climático, desigualdad y derechos, sobre eso conversa la gente en redes. Transporte sostenible, energías limpias, limpieza del aire, derechos de la mujer, derechos LGBT+, desigualdad…».

Entonces -subraya- los políticos deben aprender a sintonizar con esas demandas, a reformular sus agendas, sus proyectos políticos con respuesta a esas demandas. Y lo que hace uno con esa comunicación es segmentar la población”.

Su libro tiene cuatro ideas fundamentales:

1. Comunicación política en tiempos de redes sociales.
2. Descripción de la desigualdad en Latinoamérica.
3. Cómo crear agenda en estos tiempos.
4. Activación de la ciudadanía para exigir respuestas a los problemas.

El libro “La comunicación al poder, manual para rescatar la democracia”, está disponible en librerías de América Latina a través de la editorial Colofón.

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*Ricardo Gómez es periodista del diario Crónica, de México, y realizó esta entrevista a Leonardo «Pipo» Laso durante la presentación de su nuevo libro en la reciente Feria de Guadalajara. Esta nota se ha publicado con la autorización del autor de la obra.